Перед покупкой настольной игры человек пытается понять две вещи: что лежит в коробке и что будут делать игроки. Одной фотографии упаковки для этого мало. Короткое видео может показать предметы, действия и настроение компании в одной последовательности.
В моём портфолио эту задачу представляют ролики для «Экивоков» и «Спойлера». В работе соединялись сценарий, предметная съёмка, игровой процесс, монтаж и инфографика.
Содержание статьи
«Экивоки»: показать разные способы игры
Для «Экивоков» задача была связана с несколькими действиями: рисовать, петь, лепить и объяснять. Ролик должен быстро познакомить зрителя с механикой и передать эмоцию общей игры. В исходном описании указан формат обзора с игровыми сценами.
Такой материал требует отбора. Вместо полного пересказа правил нужно выбрать узнаваемые действия и показать, как люди взаимодействуют с игрой. Текст и графика помогают удержать главное, когда времени на объяснение немного.
«Спойлер»: связать комплектацию с действием
У «Спойлера» в центре объяснения находятся карточки, обручи и угадывание персонажей. Поэтому предметные планы должны переходить в понятный игровой сценарий: зритель видит предмет и сразу понимает, зачем он нужен.
Это общий принцип товарного видео. Компоненты лучше запоминаются, когда их использование показано рядом с человеком. Так карточка товара отвечает на практический вопрос покупателя.
Что входило в работу
- Сценарий короткого объяснения игры.
- Съёмка товара и игровых действий.
- Монтаж с понятным темпом и последовательностью.
- Инфографика для важных деталей.
- Материал для использования в карточке товара.
Где посмотреть товары
Карточка «Экивоки», третье издание, на Ozon.
Карточка «Спойлер» на Ozon. Состав изображений и видео на площадке может меняться владельцем карточки.
Как перенести подход на ваш ассортимент
Начать можно с одного товара, по которому покупателю сложнее всего разобраться. Нужно выбрать главный вопрос, показать действие и проверить, понятен ли результат человеку без предварительного объяснения.
Такая проверка помогает согласовать формат до производства большой партии. После этого последовательность можно использовать для следующих товаров, меняя фактуру и нужные планы.
Хорошее товарное видео делает механику видимой. В кейсах настольных игр предметная съёмка и игровые сцены помогают человеку представить использование ещё до покупки.
Подготовим короткое видео о вашем товаре
Выберем один продукт, сформулируем вопрос покупателя и соберём сценарий с понятной демонстрацией.
